Engelbert Strauss, ein Name, der in der Welt der Arbeitsbekleidung für Qualität und Innovation steht, hat sich weit über die Grenzen seines Ursprungs hinaus einen Namen gemacht. Das hessische Familienunternehmen aus Biebergemünd, das einst mit dem Verkauf von Bürsten vom Wagen begann, hat sich zu einem Kultlabel entwickelt, das auch bei Jugendlichen Anklang findet.
Gemeinsam mit Vater Norbert und Bruder Steffen führt Henning Strauss das Unternehmen in dritter Generation. „Meine Mutter kümmert sich um ihre Enkelkinder und ist für die kleinen Herzlichkeiten bei uns zuständig“, so Henning Strauss, der das Marketing verantwortet.
Das Unternehmen investiert in seine Mitarbeiter, indem es ein Fitnesscenter und ein Betriebs-Spa betreibt. Beim eigenen Italiener gibt es mittags Pizza wie frisches Gemüse. Dafür wurde sie 2017 zum beliebtesten Familienbetrieb und TopArbeitgeber gewählt. Aktuell hat Engelbert Strauss 49 Stellen ausgeschrieben, darunter die Leitung der firmeneigenen Kita. Eine Produktlinie für Kinder, die Meister von morgen, gibt es bereits.
Engelbert Strauss ist auf allen Kanälen präsent und inszeniert sich wie die Präsentation eines neuen Sportwagens. Das Unternehmen steckt Millionen in Kinospots, Sport-Sponsoring und Social Media. Bei Youtube zeigt Henning Strauss, wie Arbeitsschuhe gefertigt werden oder weiht eine Besohlungsmaschine ein.
Tausende Follower hat das Unternehmen beim Foto-Netzwerk Instagram. 12 500 Menschen haben die Fan-Seite der Marke abonniert. Sie posten bereitwillig Fotos von sich in Kleidung aus dem Kinzigtal. Während Großstadt-Mädchen ihre neue Chanel-Tasche ins Bild schieben, zeigen sich hier junge, attraktive Menschen in Heu und Stroh oder auf Papas Traktor und präsentieren stolz ihre neuen Klamotten mit dem Strauß-Logo.
So viel Popularität fiel vergangenes Jahr auch Marktforschern auf. Engelbert Strauss hat das beste Marken-Image unter den „Modehändlern“ - noch vor Deichmann und C & A. Das stellte das Marktforschungsinstitut Yougov im Oktober fest. Deutlich abgeschlagen: H & M und Zara. Simon Kluge (39) und sein Yougov-Team überlegten gar, den Hersteller auszuschließen, da es sich um Berufsbekleidung handelt. „Wir haben uns dagegen entschieden“, so Kluge. „Das Unternehmen hat sich den Erfolg hart erarbeitet und den Sieg verdient.“
Selbst Angela Merkel kam schon zur Werksbesichtigung. „Wir haben uns sehr über den Besuch der Bundeskanzlerin gefreut“, so Henning Engelbert. „Wir haben das als Wertschätzung für unsere Arbeit empfunden.“
Im November gelang Marken-Botschafter Henning Strauss ein echter Coup: Seine Firma stattet mit einer exklusiven Linie die amerikanische Stuntmen’s-Association aus. Biebergemünd goes Hollywood. „Wir haben schon lange unsere aufwendigen Film- und Fotoproduktionen an der amerikanischen Westküste gemacht“, so Strauss. „Dabei wurden wir immer wieder gefragt, wann wir in den USA durchstarten, und da sind wir jetzt.“ Auch bei Musikfestivals ist Engelbert Strauss zu sehen. „Noch wird unsere Marke vor und hinter der Bühne getragen.
Der Erfolg von Engelbert Strauss basiert auf einer Kombination aus Tradition und Innovation, Bodenständigkeit und internationaler Ausrichtung. Das Unternehmen hat es geschafft, sich als Marke zu etablieren, die sowohl für Qualität und Funktionalität als auch für Lifestyle und Trend steht.